ПРАКТИКИ
Будь другом
Владимир Шведов — о том, где собирать деньги на творчество
Практики
«Будь другом»
Владимир Шведов — о том, где собирать деньги на творчество
Я семь лет работал в издании «Такие дела», — и наша редакция в том числе занималась фандрайзингом для благотворительных проектов. Мы много обсуждали, что работает, а что нет в краудфандинге. В какой-то момент у меня возникла идея сервиса, где независимым авторам было бы легко и удобно открывать сборы на творческий контент. И вот в этом году мы вместе с Анной Ладошкиной, создательницей IT-бюро, запустили платформу Friendlу.
Создание контента — это в принципе не самая будоражащая публику тема для фандрайзинга: даже у самых популярных авторов сборы меньше, чем у благотворителей. Площадок, которые поддерживали бы производителей контента, тоже немного. Иностранные платформы, такие как Patreon, не всем доступны — у большинства россиян рублевые банковские карты; YouTube закрыл возможности для монетизации.
Есть Planeta или Boomstarter, но они нацелены на в большей степени материальные проекты (человек, поддержавший проект, получает вознаграждение — Прим. ред.), у них конкретный срок завершения. У нас сборы бессрочные, и фактически мы занимаем другую нишу. Для такой же цели работает Boosty от «ВКонтакте». Об этом сервисе не так много знают, хотя у «ВКонтакте» огромная аудитория, и часть людей пользуется внутренней валютой сети (89 авторов на Boosty зарабатывают больше 100 тыс. рублей в месяц — Прим. ред.). Я связываю это с тем, что в России у людей еще не сформировалась привычка финансово поддерживать авторские проекты, которые им нравятся. Краудфандинг активно развивается только в последние пару лет. Для создателей контента возможность открыть свой сбор — новая опция.
Для создателей контента возможность открыть свой сбор — новая опция: далеко не все осознают, что за их творческий продукт может платить не рекламодатель, а публика; не все эмоционально готовы собирать деньги. Иногда я вижу интересные телеграм-каналы, блоги; хочется поддержать человека, но он вообще не пользуется платформами для сборов.
Создание контента — это в принципе не самая будоражащая публику тема для фандрайзинга: даже у самых популярных авторов сборы меньше, чем у благотворителей. Площадок, которые поддерживали бы производителей контента, тоже немного. Иностранные платформы, такие как Patreon, не всем доступны — у большинства россиян рублевые банковские карты; YouTube закрыл возможности для монетизации.
Есть Planeta или Boomstarter, но они нацелены на в большей степени материальные проекты (человек, поддержавший проект, получает вознаграждение — Прим. ред.), у них конкретный срок завершения. У нас сборы бессрочные, и фактически мы занимаем другую нишу. Для такой же цели работает Boosty от «ВКонтакте». Об этом сервисе не так много знают, хотя у «ВКонтакте» огромная аудитория, и часть людей пользуется внутренней валютой сети (89 авторов на Boosty зарабатывают больше 100 тыс. рублей в месяц — Прим. ред.). Я связываю это с тем, что в России у людей еще не сформировалась привычка финансово поддерживать авторские проекты, которые им нравятся. Краудфандинг активно развивается только в последние пару лет. Для создателей контента возможность открыть свой сбор — новая опция.
Для создателей контента возможность открыть свой сбор — новая опция: далеко не все осознают, что за их творческий продукт может платить не рекламодатель, а публика; не все эмоционально готовы собирать деньги. Иногда я вижу интересные телеграм-каналы, блоги; хочется поддержать человека, но он вообще не пользуется платформами для сборов.
«Мы ставим задачу сформировать коммьюнити»
Сегодня на Френдли около 150 авторов: все они из России. Платформа принимает только рубли. Задача Френдли — максимально упростить сбор донатов и для автора, и для его друзей: например, у нас не нужно регистрироваться, чтобы поддержать проект.
Пока амбиций сделать большую платформу нет. Скорее, мы ставим задачу сформировать вокруг площадки коммьюнити и одобряем аккаунты только с качественным творчеством: очень важна планка качества для людей, которые приходят на Френдли (среди авторов, в частности, Александр Архангельский, ведущий программы «Тем временем», профессор НИУ ВШЭ — Прим.ред.).
Со временем мы дадим и дополнительные возможности, например, чаты автора с теми, кто его поддерживает. Кроме того, мы хотим делать инструкции, как эффективнее собирать деньги, проводить мероприятия и вообще всячески продвигать идею о том, что на регулярное создание творческого контента можно собирать средства у аудитории.
«Лучше топорно, но конкретно»
Первое, что хочется сказать создателю контента, который решил открыть сбор: чем более четко вы сообщите, что собираетесь делать, тем эффективнее будет сбор. Даже если ваш рассказ покажется топорным.
Не все креативщики могут объяснить: зачем им та или иная сумма. Не все выстраивают простую логическую связку «мне нужны деньги, чтобы запустить такой-то проект» или «поддержите подкаст, который я веду: требуется оплатить аренду техники и работу звукорежиссера».
Второе — хорошо работают личные истории: о себе, своих эмоциях; о том, почему вам и окружающим проект интересен. Полезна связка с социальными сетями.
Пока амбиций сделать большую платформу нет. Скорее, мы ставим задачу сформировать вокруг площадки коммьюнити и одобряем аккаунты только с качественным творчеством: очень важна планка качества для людей, которые приходят на Френдли (среди авторов, в частности, Александр Архангельский, ведущий программы «Тем временем», профессор НИУ ВШЭ — Прим.ред.).
Со временем мы дадим и дополнительные возможности, например, чаты автора с теми, кто его поддерживает. Кроме того, мы хотим делать инструкции, как эффективнее собирать деньги, проводить мероприятия и вообще всячески продвигать идею о том, что на регулярное создание творческого контента можно собирать средства у аудитории.
«Лучше топорно, но конкретно»
Первое, что хочется сказать создателю контента, который решил открыть сбор: чем более четко вы сообщите, что собираетесь делать, тем эффективнее будет сбор. Даже если ваш рассказ покажется топорным.
Не все креативщики могут объяснить: зачем им та или иная сумма. Не все выстраивают простую логическую связку «мне нужны деньги, чтобы запустить такой-то проект» или «поддержите подкаст, который я веду: требуется оплатить аренду техники и работу звукорежиссера».
Второе — хорошо работают личные истории: о себе, своих эмоциях; о том, почему вам и окружающим проект интересен. Полезна связка с социальными сетями.
Просто написать на своей странице: «у меня есть подкаст» — недостаточно. Важно поддерживать внимание к сбору в динамике: говорить, на каком вы этапе работы; что происходит.
Эти советы кажутся очевидными, но их используют очень немногие.
Я считаю, что поддержка для тех, кто создает творческий продукт, очень важна. Даже небольшие суммы стимулируют что-то придумывать и делать. Мне хочется, чтобы не только Френдли, но и идея краудфандинга вообще в российском обществе стала более популярной.
Записала Анна Черноголовина
ЧИТАТЬ ДАЛЬШЕ
ЧИТАТЬ ДАЛЬШЕ